西班牙积极争取中国游客，推动欧洲旅游新机遇

随着欧洲各国竞相吸引中国出境游客，旅游市场竞争正逐渐加剧。西班牙作为其中的重要参与者，正在转变策略，逐步减少对传统旅游城市的依赖，更加重视细分市场的需求与变化，努力与旅行社建立紧密联系。

中国游客对海外高质量旅游体验的需求不断增加，2026年国庆假期，出境人数达444.4万，相比去年增长9.3%。同时，全球有超过2000个城市的酒店迎来了中国游客的光临。在这个竞争中，多数海外目的地意识到中国游客是推动文化和商业增长的重要力量。

西班牙国家旅游局最近在杭州举行旅游推介会，吸引了大量本地旅游企业与专业买家，进行超过1000场的商务洽谈，旨在加强双方的商业联系，推动西班牙旅游产品的本土化与多样化。这次活动重点面向体验式、高端及奢华旅游，以及文化、城市和自然旅游等方面，期望在中国市场实现更高效的商业化。 球友会

近期的报道显示，西班牙已成为受到中国游客欢迎的欧洲目的地，并有良好的口碑。预计到2025年，中国游客数量将接近79.5万，同比增加22.6%，且他们在西班牙的消费额也在大幅上升。2026年2月至今，中国游客前往西班牙的人数同比增长了113%。

另外，航班连接性的显著提升，成为西班牙在中国旅游市场领跑的重要因素。近期数据显示，2026年上半年，中西两国之间的航空客运量已达70.7万人次，增幅明显。适当的政策和旅游设施为西班牙吸引游客提供了强有力的支持。

在中国游客的消费方面，不仅游客数量上升，总消费额也显著增加。过去12个月内，中国游客在西班牙的消费达到26.3亿欧元，同比增幅达到38.4%。在社交媒体营销方面，旅行商们正在努力提升在中国市场的曝光度，尤其是支付宝和微信支付等受欢迎的支付方式成为重要考虑因素。 球友会

在未来，欧洲旅游委员会计划扩展对华推广，将成都纳入其战略中，体现出欧洲渴望重新吸引这一高价值客源的决心。

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