中国黄金的转型之路：挑战与机遇并存

• 2026-09-02
• 新闻动态

在供需重构的大背景下，中国黄金面临着急剧变化的市场环境。2025年，国际金价飙升，引发了全球投行的关注和预测调整，甚至有业内人士戏谑称，金价上涨的速度远超他们的计算能力。相较之下，中国黄金（600916.SH）采取了更加积极的应对策略，推出包括品牌重塑、专业能力提升、资源整合及数字化转型等多项措施，以应对黄金市场的新常态。

从宏观环境看，2025年国际黄金价格上涨64.59%，这是在多重因素如经济下行、贸易风险加大及地缘政治不稳定影响下的结果。虽然黄金具有避险属性，但高企的金价却抑制了消费意愿，造成国内黄金首饰需求大幅下滑，前三季度黄金消费量同比下降7.95%。相反，投资性黄金需求却逆势上涨，显示出市场的结构性变化。

随着金价攀升，珠宝首饰行业遭遇了销量与业绩的双重压力，一场恶性循环随之展开。市场普遍选择收缩经营，头部企业如周大福和老凤祥等的门店数量大幅减少，闭店超2000家。中国黄金同样处于规模收缩和效率下降的困境中，加盟商的销量无法支持高昂的成本，导致利润困境加剧。 球友会

尽管市场整体向下，但老铺黄金凭借独特的品牌形象和高端工艺逆势而上，2025年上半年业绩大幅增长，展现出新的消费活力。而中国黄金虽然在投资金条业务中占据优势，却因未能及时调整加盟模式而错过了这波红利，面临着需求变化的压力。

为了迎接新的市场环境，中国黄金意识到必须重塑生态，适应消费者的变化。随着消费趋势的改变，传统的经营模式已显得不再适用，中国黄金正在积极调整品牌形象，通过优化产品线和互动营销来强化与消费者的连接。

在品牌影响力方面，作为央企的中国黄金凭借其公信力，长期占据了市场份额，但在消费性黄金饰品领域却显示出过于传统的一面。自2025年起，中国黄金开始实施品牌重塑计划，结合文化传播和媒体合作，努力营造更加亲民和贴近消费者的品牌形象。 球友会

在产品策略上，中国黄金也在重新梳理其产品矩阵，通过“大众产品、高端子品牌及国际化产品”的多元布局，力求满足不同层次消费者的需求，并借助AI技术推动产品创新，以适应时代的发展和市场的多样性。